bet365官网:街头时尚凭什么拿下老牌时装的生杀大权?

作者:网络 来源: 网络 时间: 2018-04-11 08:02 阅读:

自从开春以后一大波辞职跳槽的人都冒出躁动不安身影,就连时尚圈也无一例外,最近的时尚圈不乏重磅消息,其中男装的变数更是让人应接不暇!

街头时尚凭什么拿下老牌时装的生杀大权?

Hedi Slimane加盟Celine成为新创意总监!

刚刚卸任LV男装的Kim Jones加盟Dior Homme!

而Dior Homme的前任~Kris Van Assche则入职Berluti!

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Lv要变潮牌了?

最重磅的消息当然是,Off White创始人Virgil Abloh出任LV男装的新创意总监

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纳尼?LV你是认真的吗?确定把一个百年老牌的奢侈品牌让一个潮牌设计师去接手吗?那画风该是怎样的?还请各位自行脑补!

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也许是酱紫的?老花元素PK斑马线吗?

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不管怎么说LV这次搞事情,就是想走品牌年轻化的发展路线,毕竟之前还和宇宙第一烧钱的潮牌Supreme搞过联名,而且收益和效果也是一片大好,至于为什么是Virgil Abloh实现了街头潮牌到高级时装的三级跳?

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谁说没有背景不能成功?

如果你对Virgil Abloh陌生的话,火遍大江南北的2017年Virgil Abloh和Nike联名The Ten系列你一定知道。

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他还是kanye west侃爷的御用造型师之外,在2012年做了个街头品牌叫PYREX,主打平价和实穿,因为便宜当时卖的非常好,但是仅在一年内时间他就意识到低端的潮牌已经不能满足孩子们了,所以他立即关了PYREX,同时开了现在这个OFF WHITE这个牌子!

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各路一线明星到淘宝都是被他的单品刷屏!女孩喜欢穿Celine,他们的男票穿Air Force Ones,我的目标就是做一个牌子,让这两种年轻人都爱穿。根据Lyst的榜单,Off-White目前位列全球奢侈品电商销量排行榜的第3名,仅次于Balenciaga和Gucci。从0到排行前3,前后居然只花了不到五年时间!

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以街头服饰起家的Off-White从一开始就有着明确的目标群体定位新时代的消费者,也就是我们常说的千禧一代。Off-White成功的街头品牌运作商业模式,同样也是当今时装品牌所急需的。

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Virgil擅长将品牌的价值发挥到极致,推出的各种跨界联名,从鞋款、时装、家饰、饮食全都合作过一遍,而最近推出的联名系列又是新的领域,或许会让所有美妆或香氛控兴奋的尖叫。当Off-White的标志斜纹爬上了Byredo的极简瓶身,就成了这次的联名系列“Elevator Music”包含100ML的淡香精、发香喷雾以及护手霜。

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以此看来不管是Off-White本身还是与其它牌子的的联名都是商业话题度满满,作为一个寻求市场突破的品牌,不正是LV所需求的吗?

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Off-White虽然是在街头诞生的潮牌,但是它的生产制造工艺完全是按照高规格的时装做工来制造的!他独特的设计还被各大明星青睐,受到了Justin Bieber、Rihanna、权志龙、等一线巨星的喜爱。

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这个重新定义了街头时装文化的男人,芝加哥当代艺术博物馆还准备把他的职业生涯放进展厅!土木工程专业毕业的他出身平平,却有着令潮流圈天翻地覆的能力。这样说来LV请他来做新的创意总监这事儿也合乎情理了?

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潮牌成为未来发展趋势

虽然LV的业绩没有单独公布,但是小道消息称LV和Supreme的联名系列卖出了1亿多欧元的销售额!天啦噜,这是一个成熟品牌,比如老牌奢侈品牌Delvaux一年销售额!只能说就目前形势来看,潮牌趋势发展前景不可估量。

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据统计潮牌正逐渐成为市场热宠。根据报告中用户大数据分析,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

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显然近些年无论从潮牌文化还是周边产品,潮牌的发展趋势是显而易见的,人们对于服装的认知不仅仅是一件衣服的概念,它更包含了品牌的独有文化和特色故事,让时下年轻人买单的无疑是要迎合年轻人喜爱的消费口味,潮牌的多元化和不羁的态度毫无疑问正是千禧一代的标签,除此之外潮牌的上新速度远高于传统时装品牌的节奏,源源不断保障了消费者的新鲜感的期待,因此潮牌近些年的大热的卖座率也无可厚非了。

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虽说辨识度极高的的斑马线成为Off-White经典的标识之外,他们家其他单品也是real好看呐。

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极具工业风格的腰带,也是他们家的经典标识,因为是潮牌的定义所以夸张的风格和绕腰身好几圈的超长设计,让不同玩家可以诠释多种搭配风格!

工业风腰带

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变身凹造型的腿部飘带装饰,腰身背带,凹造型的报刊装饰品就连狗宝宝也能时髦一把当个狗群中最耀眼的星啊!

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以往最不起眼用于各种商品的防盗扣,也运用到了品牌合作系列,别小看这一个防盗扣,加一个价格就是翻几番呀!能想到这种新奇有趣的创意也就Virgil本人了!

The Ten系列

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虽说Virgil一直致力于潮牌市场,但是女装市场这块大蛋糕人家也丝毫没有落下!去年,Off-White还办了一场致敬戴安娜王妃的秀,其中就有与Jimmy Choo联名推出的鞋子,加入今年大热的PVC元素也是受到了时尚圈的一票追捧,不得不说Virgil无论是设计运营还是制造爆款的能力都是一致公认的好评呀!

Jimmy Choo联名款

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要说Virgil如何能在近些年爆红离不开侃爷,在侃爷公司工作初期VirgilAbloh负责协助团队帮侃爷做造型,以及对 Yeezy造型设计。

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侃爷从最初的Bape男孩到如今Virgil构想出的高街品牌设计元素,让侃爷变得瞬间不同!随着侃爷越来越火,他的造型师Virgil也是走在了当红炸子鸡的风口浪尖,当然人家也真的是再用作品的口碑说话。

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短短几年中,Off-White从街头时尚做到了潮人明星齐上身,不过也因为Virgil Abloh打造的爆款路子,也有人并不看好Virgil Abloh,觉得他只能靠制造爆款、寻求明星带货来发展,但是不管用什么途径Off-White无论是联名还是服装本身,还是有值得借鉴和学习的地方,毕竟他在短短时间内真的做到了红极一时!

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前段时间,《SystemMagazine》出了一本特辑,叫做《What is Virgil Abloh?》,光是Virgil Abloh的版面就占了杂志的三分之一。谁也一句话说不清楚这个这个连科班专业都没学过的Virgi为什么会突然统治时尚圈?

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LVMH集团主席的儿子Alexandre Arnault在杂志里曾说:“他Virgil Abloh的成功其实在于真正理解了这个Instagram的时代,并有能力去冒险做各种创意和尝试。”毕竟这个变幻莫测的网络时代,谁也无法预计会发生什么?快是当下所需要的,而想要快,需要的不仅是专业和天赋,还有魄力和勇气。显然Virgil Abloh的每一步都抓住了这个时代所正需要的东西!

街头时尚凭什么拿下老牌时装的生杀大权?

Virgil由街头潮流走向高级时装,见证了千禧一代的变化,从I DON’T CARE的耍酷态度到日渐成熟。现在Virgil Abloh加入LV,前有战绩不菲的Supreme与LV合作款,现有弄潮儿明星都爱买的Off-White,一起期待Virgil Abloh上任后的首个系列吧!

街头时尚凭什么拿下老牌时装的生杀大权?

文字编辑:ningning

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